Малайзия выходит на рынок MICE Центральной Азии

Ташкент, Узбекистан (UzDaily.uz) — Малайзийское бюро конгрессов и выставок впервые вышло на рынок Центральной Азии, представив Куала-Лумпур как направление мирового класса для деловых мероприятий профессиональной аудитории Узбекистана и Казахстана — на фоне роста туристического потока из Узбекистана на 46% и двустороннего товарооборота, превысившего 104 миллиона долларов.

Малазийское бюро конгрессов и выставок (MyCEB) совместно с офисом Tourism Malaysia в Алматы провело последовательные роадшоу: 2 июня 2026 года — в Алматы (отель Kazakhstan), 4 июня — в Ташкенте (Swissôtel). Оба мероприятия стали первыми подобными инициативами организаций в Центральной Азии. На ташкентской сессии присутствовали специалисты туристической отрасли, представители корпоративного сектора, организаторы мероприятий и СМИ. Деловую часть программы обеспечили Эдвард Лим Чи Чонг, старший менеджер отдела развития бизнеса MyCEB, и Камилла Чалданбаева, специалист по маркетингу Tourism Malaysia Алматы.

«Это наше первое мероприятие в Центральноазиатском регионе», — заявил Лим в своём вступительном слове. — «Мы преследуем чёткую цель — представить Малайзию как надёжное направление мирового класса для встреч, инсентив-программ, конгрессов и выставок. И, что не менее важно, мы здесь для того, чтобы выстраивать долгосрочное, значимое партнёрство и открывать новые возможности для сотрудничества между Центральной Азией и Малайзией».

На ташкентском мероприятии особый дипломатический акцент был задан выступлением Посла Малайзии в Республике Узбекистан Архана Сьяфтисья Шаха Ануара, официально объявившего о запуске программы MICE Sales Call 2026. Посол охарактеризовал произошедшее как «значимый символ укрепляющейся дружбы и сотрудничества» между двумя странами.

Рост турпотока и двусторонние связи

Роадшоу прошли на фоне стремительно набирающей обороты туристической динамики. По данным директора офиса Tourism Malaysia Нор Шазли Азми, в 2025 году Малайзию посетили более 85 000 туристов из Центральной Азии, из которых свыше 20 000 прибыли из Узбекистана. В первом квартале 2026 года въезд из Узбекистана вырос более чем на 46% в сравнении с аналогичным периодом прошлого года, тогда как в целом по региону прирост превысил 20%.

В 2024 году Узбекистан посетили около 10 000 малайзийских туристов, тогда как более 19 000 граждан Узбекистана побывали в Малайзии. Двусторонний товарооборот, по данным Корпорации по развитию внешней торговли Малайзии, превысил 104 миллиона долларов, а в Узбекистане успешно работают более 40 компаний с малайзийским участием — вклад в то, что Посол Архан охарактеризовал как «растущую рыночную уверенность и нарастающий экономический потенциал».

Малайзия и Узбекистан установили официальные дипломатические отношения в 1992 году. «С тех пор наши отношения развивались во многих сферах: торговле, инвестициях, образовании, туризме и гуманитарных обменах», — отметил посол. Посольство Малайзии в Ташкенте, выступившее соорганизатором июньского мероприятия, «полностью привержено поддержке инициатив, укрепляющих двустороннее сотрудничество и углубляющих деловые связи между нашими странами», добавил он.

MICE-компетенции Малайзии

MyCEB представило весомые аргументы в пользу своего присутствия в Центральной Азии. В 2024–2025 годах Малайзия принимала 293 международных конгресса и 150 торговых выставок в различных отраслях — показатель, который бюро расценивает как свидетельство доверия международных организаторов к малайзийской инфраструктуре и профессиональной экосистеме деловых мероприятий.

Флагманским элементом малайзийского MICE-предложения был представлен Куала-Лумпур. Главная конгрессовая площадка страны — Kuala Lumpur Convention Centre — единовременно вмещает до 15 000 делегатов, из которых 3 000 — в главном зале. Аэровокзал связан с центром города за 28 минут по экспрессу, за 45 минут на такси или за 60 минут на автобусе.

«Куала-Лумпур стабильно входит в число ведущих MICE-направлений Азии», — подчеркнул Посол Архан, указав на «конгрессовую инфраструктуру мирового класса, международно признанные отели, опытных организаторов мероприятий и всестороннюю государственную поддержку индустрии деловых событий».

Помимо столицы, презентация MyCEB охватывала целый спектр направлений и объектов: наследие Джорджтауна в Пенанге, объект Всемирного наследия ЮНЕСКО — Малакку, интегрированный курорт Desaru Coast в Джохоре и колониальный паровоз North Borneo Railway в Сабахе. Для узбекских делегатов были выделены фирменные корпоративные активности: сетевая платформа Spice Market, мастерская по работе с оловом Royal Selangor и ночная гастрономическая велотурбина по Куала-Лумпуру на Vespa — все они позиционировались как дифференцированные компоненты инсентив-программ для центральноазиатского рынка.

Отдельно была представлена новая инфраструктура: Penang Waterfront Convention Centre, вторая очередь BCCK, Sabah International Convention Centre (SICP), а также ряд новых объектов люксового размещения в Куала-Лумпуре — Park Hyatt на втором по высоте здании мира, Waldorf Astoria в стадии открытия, а также недавно введённые в эксплуатацию Hyatt Centric и Imperial Lex.

Государственная программа поддержки

Центральным элементом презентации MyCEB стала структурированная программа финансовой поддержки квалифицированных инсентив-групп, въезжающих в Малайзию в рамках кампании Visit Malaysia 2026.

Программа охватывает три категории — Incentive A, B и C — с возмещением расходов в диапазоне от 7 000 до 50 000 долларов.

Базовые условия участия: не менее 50 иностранных делегатов, проживание от двух ночей в отелях категории четыре-пять звёзд, подача заявки за 30 дней до прибытия группы. Группы от 50 человек получают приветственные сувениры и компенсацию расходов на питание или входные билеты. При численности свыше 100 делегатов к базовому пакету добавляются малайзийское культурное шоу, брендированная фотозона или стойка гостеприимства в аэропорту.

«Если в группе более 100 человек, вы можете дополнительно выбрать: культурное выступление, фотозону или стойку в аэропорту — и получить компенсацию», — пояснила Нурул Надя Назиран, представитель MyCEB, проводившая деловую презентацию в Ташкенте. Она также указала на гибкость для менее крупных групп: «Если делегатов меньше 50, но они остаются на шесть-семь ночей, обращайтесь — мы рассмотрим программу и, возможно, найдём способ помочь». Программа действует до конца 2026 года с учётом наличия бюджета и необходимых согласований.

Авиасообщение: прямые рейсы и новые маршруты

Тема авиасвязности стала сквозным мотивом обоих роадшоу: организаторы позиционировали расширение полётных программ как структурный фактор развития туристического коридора Малайзия — Центральная Азия.

Из Ташкента в Куала-Лумпур выполняют прямые рейсы Uzbekistan Airways и Batik Air Malaysia; Batik Air также осуществляет еженедельный прямой рейс в Лангкави. Маршрут AirAsia Ташкент — Куала-Лумпур в настоящее время приостановлен, однако, по данным Tourism Malaysia, с 1 августа авиакомпания возобновит полёты. Из Алматы в Куала-Лумпур AirAsia X выполняет пять рейсов в неделю. Альтернативой служат стыковочные маршруты через Дубай, Шарджу, Доху, Стамбул и Бангкок.

Ташкентский представитель Batik Air детально ознакомил турагентов и туроператоров с условиями работы. Рейс Ташкент — Куала-Лумпур обслуживается самолётом Airbus A330 на 365 мест, 12 из которых — бизнес-класс с полностью раскладывающимися сиденьями. Тариф включает питание, выбор места и ручную кладь на всех классах обслуживания.

Групповые тарифы доступны от 10 пассажиров: депозит 30–50% фиксирует места и цену, пассажирские списки принимаются не позднее чем за два дня до вылета, оставшаяся сумма вносится за три недели до отправления. «Зафиксируйте цену и рекламируйте тур своим туристам по этой стоимости — многие операторы уже работают именно так», — отметил представитель авиакомпании. Batik Air располагает 14 интерлайн- и кодшеринговыми партнёрами. Развлекательная система на борту реализована через личные устройства пассажиров: подключение к Wi-Fi и сканирование QR-кода.

«По мере улучшения авиасообщения Малайзия будет становиться всё более доступной для путешественников из Узбекистана и всего Центральноазиатского региона», — заявил Нор Шазли Азми.

Туристическое предложение: от Куала-Лумпура до Борнео

Туристическая презентация Камиллы Чалданбаевой охватила как полуостровную Малайзию, так и малайзийское Борнео.

Куала-Лумпур был представлен как многогранный мегаполис: башни Петронас с доступом из 140 городов через 70 авиакомпаний, культурные объекты — Пещеры Бату, Национальный музей и колониальное здание Султана Абдул Самада. Торговый квартал Букит Бинтанг и молл Suria KLCC у подножия башен Петронас обозначены как флагманские шопинг-площадки с ценами, по оценке организаторов, ниже европейских.

Лангкави, «Жемчужина Кедаха», была позиционирована как самое популярное островное направление среди центральноазиатских туристов: архипелаг из 104 островов со статусом геопарка ЮНЕСКО, беспошлинным шопингом, люксовыми курортами, дождевыми лесами и знаменитым подвесным мостом Langkawi Sky Bridge. Еженедельный прямой рейс Batik Air из Ташкента в Лангкави был назван прямым въездным шлюзом для узбекских туристов.

Штат Теренгану на восточном побережье полуострова был особо выделен как недооценённое направление для центральноазиатского рынка: нетронутый морской заповедник острова Реданг, Перхентьянские острова, популярные среди дайверов и молодой аудитории, и уединённый Капас-Айленд.

Пенанг, объект Всемирного наследия ЮНЕСКО, был представлен как гастрономическая столица Малайзии: колониальная архитектура, уличное искусство, храмы и кулинарные туры в историческом Джорджтауне. Малакка — второй UNESCO-объект, достижимый из Куала-Лумпура примерно за два часа, — была выделена благодаря культуре баба-нёня и многовековой истории торгового порта эпохи португальского, голландского и британского владычества.

На Борнео презентация охватила Сабах и Саравак. Сабах был представлен через гору Кинабалу — высочайшую вершину Юго-Восточной Азии — и остров Сипадан, входящий в десятку лучших дайв-спотов мира. Саравак — через индигенные лонгхаусы народа ибан, пещеры Ниа (объект ЮНЕСКО) и уютную прибрежную столицу Кучинг, чьё название переводится с малайского как «кот».

Для семейного отдыха Чалданбаева выделила Genting Skywalk, аквапарк Sunway Lagoon и Legoland Malaysia. Гражданам Узбекистана и других стран СНГ въезд в Малайзию разрешён без визы на срок до 30 дней; всем путешественникам необходимо заполнить Malaysia Digital Arrival Card онлайн не менее чем за три дня до вылета.

Стратегический контекст

Оба роадшоу были явно вписаны в рамки национальной кампании Visit Malaysia 2026, которую малайзийское правительство позиционирует как инструмент привлечения высокодоходного международного туризма, формирования трансграничных партнёрств и укрепления позиций страны как глобального центра деловых мероприятий.

«Индустрия MICE — это не просто встречи и конференции», — заявил Посол Архан в своём заключительном слове. — «Это диалоги, которые приводят к партнёрству, партнёрство — к инвестициям, а инвестиции — к устойчивому экономическому росту. Это пространство, где профессионалы, новаторы, предприниматели и лица, принимающие решения, обмениваются идеями и строят будущее на принципах устойчивого развития».

Эдвард Лим обозначил долгосрочные амбиции ещё отчётливее: «Мы твёрдо убеждены, что отношения между Малайзией и Центральной Азией обладают огромным потенциалом. Сегодняшнее мероприятие — лишь начало. Мы рассчитываем на тесное сотрудничество с нашими партнёрами в Узбекистане, чтобы создавать новые возможности, укреплять связи и принимать всё больше деловых групп и участников инсентив-программ в Малайзии».

Превратятся ли июньские роадшоу в измеримый рост заказов для малайзийского MICE-сектора, во многом зависит от последующих действий — как в части поддержания авиационных мощностей, так и в части конвертации партнёрских контактов, установленных на этой неделе, в реальные договорные обязательства.

Пока же MyCEB застолбило своё присутствие на рынке, который, по его собственным данным, растёт быстрее практически любого другого отслеживаемого им региона.